Три главных слова, которые вы хотите услышать от рекламного агентства

marketing data

Без чего сегодня не обходится практически ни одна рекламная кампания? Какие вопросы стоит задать и на какие параметры ориентироваться?

Viewability

Показатель, который отвечает за видимость рекламы. Часто креатив не успевает загрузиться, не умещается на экране или прячется под другими элементами сайта. Почти все слышали про viewability, но только почему-то всего 5% наших клиентов упоминают эту метрику ее в брифе на рекламную кампанию! Вы входите в эти пять процентов?

Самый подходящий момент, чтобы начать размещаться с учетом viewability, был в начале 2017 года. Отчет Meetrics показал, что в 4 квартале 2016 года 44%, то есть почти половину проданных показов никто не увидел.

Второй самый подходящий момент – это сейчас. Нет смысла платить за показы, которые никто не увидит. Выбирайте площадки, которые получили сертификат видимости, например, MOAT. Покупайте видимые показы.

Brand Safety

 

Совет тем, кто не хочет оказаться рядом с нежелательным или незаконным контентом: открытые RTB и CPA-сетки не для вас. В обоих случаях рекламу может взять кто угодно и крутить где угодно, и повлиять на это вы никак не сможете.

Ищите закрытые аукционы и площадки, которые размещают рекламу в ручном режиме.

Интерактивная реклама

Небольшое голосование. Кто любит смотреть рекламу, ставьте сердечко, кто не любит – палец вверх! Шутка. Люди устают от огромного количества рекламы вокруг и обычно относятся к ней отрицательно. Действительно красивые и креативные рекламные ролики скорее подтверждают поговорку о правилах и исключениях.

Умные маркетологи нашли выход: появилась интерактивная реклама. Она стремится быть похожей на игру. Интеркативная реклама начиналась с самых простых видов взаимодейстия: нужно было кликнуть на баннер, чтобы что-то произошло (лопнуть пузырь жевачки, например). Со временем интерактив становился все более сложным и интересным. Теперь мы делаем игры, в которые люди могут играть, пока играют в игры, и еще штук пять видов интерактивной рекламы.

Если говорить на языке цифр, то интерактивная реклама – это возможность получить более длительное и качественное взаимодействие с потребителем. Она на треть повышает запоминаемость бренда и в девять раз – намерение о покупке. Самое интересное, что, даже отказываясь от взаимодействия, люди лучше запоминают бренд и считают его более современным и интересным (данные исследования, проведенного компанией Tremor Video DSP).

Конечно, есть и трудности – такой формат сложнее в разработке, дольше подготовка и не все площадки ее поддерживают. Но если у вас получится, то уровень вовлечения и эффективность кампании значительно возрастут.

Источник

Задать вопрос

Если вас интересуют какие-нибудь вопросы, то их можно задать через эту форму

Отправка

©2018 Yablo.Co - Креативное диджитал маркетинговое агентство

Войти со своими данными

Забыли детали?